报告称直播APP覆盖率达31.5% 现金回报是主播最大动力

2020/2/14 14:02:08

腾讯移动应用平台部总经理 周涛。 腾讯移动应用平台部总经理 周涛。

  北京7月8日电 (吴涛)8日,在北京发布的一份报告显示,5月份,31.5%的用户使用过直播APP,且三日留存率达26.4%,重度用户每天使用直播APP的次数约3.4次,日均在线时长约48分钟。

  该数据来源于8日由企鹅智库和腾讯应用宝联合发布的《中国生态Android生态大数据报告》(以下简称报告)。据了解,腾讯应用宝为国内知名APP分发平台,目前已收录超过300万款应用,日分发量突破1.8亿。

  报告重点谈到了目前火热的直播行业,称在直播行业中,成为主播的最大动力是现金回报,占比为31.2%;另外有25%的人当主播是为了打发无聊时间;还有24.1%的人是为了“好玩”;16.1%的人是为了分享个人生活;还要12.9%的主播是为了获得他人关注。

报告称直播APP在5月覆盖率达31.5%。 报告称直播APP在5月覆盖率达31.5%。

  直播面向的用户中,报告称,打发无聊时间是用户使用直播APP最主要原因,针对用户的消费环境(时间、空间),设计场景化直播内容,能够更契合用户这一强需求。

  报告还指出,使用直播APP的男性用户居多,且多为30岁以下的年轻群体。各级别城市用户的绝对数量差异不明显,但是相对于各级别城市的人口总数而言,直播APP在大城市的渗透情况更好。

  直播内容上面,报告称,39.8%的用户表示最喜欢看的视频直播内容是游戏竞技。排名二三位的分别是唱歌和聊天互动。近七成放弃使用直播APP的用户表示,对直播内容不感兴趣是最关键因素。

报告指出的直播APP认知和转化现状。 报告指出的直播APP认知和转化现状。

  主播如何获得更多粉丝?报告称,37.8%的用户会依据内容有趣程度来决定关注主播的时间周期,因此,不断提供好内容是主播们进一步扩大影响力和收入的关键。

  在直播平台中,报告指出,目前用户认可程度较高的是YY、斗鱼、虎牙和映客,其无论是认知还是使用转化都表现较好;当然也有很多直播平台知名度和使用转化效果并不理想,比如小米、花椒和繁星等。(完)


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